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广告策划人搞不懂的58件事

       干了这么多年广告策划,依然搞不懂这58件事。

       1、为什么有些牌子充其量是个名牌却老以为自己是个品牌,而且是大品牌?

       2、为什么到今天仍有许多人觉得:打广告时知名度(并非认知度)和美誉度是鱼和熊掌的问题?

       3、为什么会有那么多厂商信了营销大师的鬼话,毅然选择当众表演吃大粪以博取关注?为什么营销大师们那么牛?还是董事长和CEO们太自负?

       4、为什么当甲方说要走心的时候,他们的意思其实是要刻奇,也即是米兰·昆德拉说的“将既定模式的愚昧,用美丽的语言把它乔装起来,甚至连自己都为这种平庸的思想和感情流泪”?

       5、为什么全世界都在感动落泪的时候,大众不允许有人不感动落泪?

       6、为什么内心悲苦的人,更需要以别人的悲苦为食,来获取名为幸福的饱腹感?

       7、为什么中产阶级总止不住心中的热泪,想要消费底层民众?

       8、为什么很多人中年抑郁?是无能为力还是因为看清了世界和自己?

       9、为什么中年中产直男忽然间就沦为网络鄙视链的最末端,什么网红网绿都想踩就踩踩得响亮?是觉得中年中产直男有房有车有家有娃不敢反抗还是嫌他们不消费?

       10、为什么现在的中年人喜欢自称少年?

       11、为什么现在的年轻人不到三十就声称中年危机?

       12、为什么年轻人纷纷为赋新词强说秃?为什么也没见霸王销量创新高?

       13、为什么年轻人大多没什么钱,广告主们却最喜欢捧年轻人臭脚?是觉得年轻人好忽悠还是他们舍得借贷消费?抑或纯粹是土味品牌想变骚?

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       14、为什么全世界的年轻人同质化这么严重?为什么他们都穿得差不多,长得差不多,修图技术差不多,说的话也差不多?

       15、为什么只剩下一种网络评论方式那就是贴标签?

       16、为什么那么多人喜欢当三观评论员?为什么那么多人在微博上“排右边每一个字”?为什么那么多人觉得自己真理在握?

       17、为什么“好看的皮囊千篇一律”还有那么多人去整成整容脸?

       18、为什么“有趣的灵魂万里挑一”却造就了那么多把肉麻当有趣的无趣之人?

       19、为什么广告里的性感女郎都是鸡样白领的模样?

       20、为什么广告里的酷炫年轻人都一脸欠揍样?

       21、为什么广告里的潮人都散发着淘宝高仿的气质?

       22、为什么标榜女性主义的小姐姐们,以晒直男们送的唇膏、包包和红包为荣,以羞辱直男的审美为乐?她们的价值观如何自洽?她们对自己审美的信心从何而来?

       23、在消费社会里不消费是犯罪吗?在消费社会里拒绝被消费是不识趣吗?

       24、在消费社会里做广告是否应该有羞耻感?

       25、为什么广告里每个人都声称有梦想?梦想是广告世界里的政治正确吗?

       26、为什么广告里只要付出就有回报努力就能成功?为什么现实世界的报酬机制不能跟广告学一学?

       27、为什么那么多广告喜欢叫你勇敢做自己?难道不是“勇敢做别人”或者“勇敢做只猫”更符合人性吗?

       28、为什么广告一旦不知道讲什么好就开始拿“爱”说事了?

       29、为什么除毛产品的广告里从来不露毛?

       30、为什么几乎没见过卫生棉条打广告?

       31、为什么品牌一被勒令整改,通常就会改个含有“美好”的slogan?“美好”两字能辟邪吗?

       32、为什么广告里的人夏天喝饮料就会掉进冰水里?

       33、为什么广告里的女神都带妆睡觉?

       34、为什么广告里的男神起床没有口臭?

       35、为什么广告里的艺术青年创作激情一来,就要手持两把刷子往墙上瞎激霸涂鸦?难道广告世界里没有别的美术流派了吗?

       36、为什么广告里的音乐青年写不出歌时,就要把纸团成团扔一地。不知道这样很不环保吗?

       37、为什么戛纳这种骗钱盛事还那么多人共襄盛举?

       38、为什么广告里的幸福家庭感觉都是克隆出来的?

       39、为什么商业广告里没有不幸的家庭?

       40、为什么汽车广告里从来不会遇上堵车?

       41、为什么贺岁广告里的人都穿一身唐装还要系条红围巾?

       42、为什么品牌们都要做节日海报?为什么品牌们的节日海报还要互相抄?

       43、为什么图库里的商务人士都笑得跟刚打过玻尿酸似的,除了龙妈就找不到一个笑出牙花子的?

       44、为什么会有人想出“没有中间商赚差价”这么反智的口号?知道自己在骗人吗?

       45、为什么有人会信“没有中间商赚差价”这么反智的广告?没有经济学常识就算了都看不出来广告主就是中间商吗?

       46、为什么贩卖焦虑永远有效?

       47、为什么很多人觉得能押韵就算会写文案?

       48、为什么很多人觉得能用谐音就算资深文案?

       49、为什么很多人觉得能熟练掌握若干句式比如“生活不止眼前的苟且还有诗和远方”就可以当文案指导了?

       50、为什么创意总监不是更懂创意而是更懂套路?

       51、为什么很多年轻广告人只有性生活没有生活?

       52、为什么会有人用“华语四大广告教父之一”作为微博认证?

       53、为什么会有人觉得奥美不该公开辞退全球首席创意官谭启明而应让他体面离开?为什么会有人觉得真假对错没有维持大佬的体面重要?