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广告投放 1000美金预算分配参考

        有不少平台转型卖家以及刚刚接触独立站的广告主来说,往往存在诸如:

        投放初期对于不同渠道的付费广告应该怎么选择?测试一款产品好坏应该怎么做?测试期的广告花费能带来哪些成效?合理的广告投放周期应该是多长时间?以及投放中的注意事项又有哪些?等困惑。

好彩官方app        雨果网2020年为客户全新推出3种不同预算的投放方案(100美金、1000美金、3000美金),供小白客户根据自身现状以及更有目的性进行投放,雨果目的也是为了帮助大家少走弯路,把有限的预算获得更高的效益。

        [本篇为1000美金投放方案分享]

        这1000美金花出去可能带来什么结果?

好彩官方app        1. 测试适销客户的人群画像分析

好彩官方app        通过广告数据明确我们推广的产品对于哪些人群、地区比较受欢迎。

        2. 打通数据模型

好彩官方app        明确具体产品在某目标地区的推广费用,例如展示、点击、单次转化等费用。

好彩官方app        3. 优化“流量到网站的整个用户体验和流程”

        可以分析出网站的页面的热度情况,并且通过分析“加入购物车”等行为来优化网站。

        4. Google购物广告/FB“转化量”广告不同广告组

        目的是为了测试产品款式(热销)热销产品的报告,哪些产品分类(或垂直品类中的某些产品)比较受欢迎。

好彩官方app        5. Google搜索广告

好彩官方app        品牌词是做品牌,用来收网,整体ROI会较高,;竞品词是为了获取竞争对手的流量,并且通过广告数据获得竞品调研报告。

好彩官方app        那这1000美金要怎么花?(渠道2选1)

        ·投放周期:10天

好彩官方app        ·日预算:$100

        ·效果预估:1,000-3,000的点击量,125,000~200,000的展示量

好彩官方app        | 渠道1:Facebook广告投放

        ·具体操作:

        1.创建以“转化量”为广告目标的广告系列,并在广告系列中创建若干个广告组,并设置多则广告进行素材对比测试筛选出表现好的广告。

        2.根据文章开头提到的三个业务目标,设置目标受众地区、自动版位、自动出价。


        3.投放1-2个主打产品时,使用单图或视频素材;投放系列产品时,使用轮播图广告素材。

好彩官方app        4.完成投放后,分析广告成效是否达到预期

        ·注意事项:投放Facebook广告前请务必设置好Pixel,并选择对应的转化事件!

        [如“转化量”的广告目标对应“购买”、“发起结账”、“加入购物车”等转化行为]

        | 渠道2:Google广告投放(搜索广告)

        ·首选品牌词(如有)、品类词

        ·具体操作:

好彩官方app        1.选择“网站流量”为广告系列目标,选择“搜索”类型。


        2.按步骤设置广告组,选择投放网络、定位和受众群体。

        3.设置预算,可适当设置“每次点击费用的出价上限”(如果设置太低广告可能会跑不出去),因此可以选择系统出价。

        4.添加广告附加信息以提升点击率,并按步骤添加素材、关键词。

好彩官方app        5.小技巧:品牌词设置完全匹配,品类词默认广泛匹配。

好彩官方app        类型2:购物广告(准备工作时长1-2周)

好彩官方app        ·具体操作:

好彩官方app        1.选择“销售”为广告系列目标,选择“购物”为广告类型。

        2.出价方式设置为“每次点击费用人工出价” 并勾选“智能点击付费获得更多转化”。

        3.在进行投放前通常需要1-2周的准备工作时间,包括对Google ads 和Google Merchant Center 进行绑定,以及在GMC里上传Product Feeds。

        ·注意事项:投放Google广告前请务必设置好GA转化事件,并与广告账户关联!

好彩官方app        当1000美金花完,分别顺利实现文章开头提到的三个业务目标之后,怎么来做更多的数据复盘呢?以下是雨果网推荐给大家的优化逻辑,让大家把钱花得有所以然!

        存在问题

        解决方法

好彩官方app        1.点击率低,无加购/发起结账(受众人群定位不清晰)

        更换受众人群

        1.点击率低,无加购/发起结账(广告素材不够吸引消费者)

        更换图片素材

好彩官方app        2.点击率低,无加购/发起结账(受众人群定位不明确)

        更换受众人群/可保留继续观察广告组表现

好彩官方app        3.点击率低,有加购/发起结账

        保留广告组

        4.出单

好彩官方app        可复制广告组加大预算进行推广

(来源:谷狗投递员)