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十一国庆旅游营销经典策划案例回顾

        十一国庆黄金周刚刚过去,每年的国庆旅游黄金周都是一个重要的营销节点时机,旅游营销是逢年过节时的一种普遍的营销方式,不少景区更是把社会化营销作为提升品牌的好机会。那么,我们来看一看十一国庆旅游营销经典策划案例有哪些?


经典策划案例一:澳门巴黎人“旅行让我更认识你”

好彩官方app        澳门“旅行让我更认识你”从预热、引爆、传播等三个不同节点定制传播地图。


好彩官方app        预热期:利用倒计时锁定用户,从宾馆、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度来介绍巴黎人的特色,在作为“流量高地”的微博社交平台进行推广,吸引微博用户转发造势。


        微博活动聚集了倒数海报、系列GIF配图、活动奖品,利用明星为“澳门巴黎人一周年”活动造势,巨大的明星流量为活动前期预热,获得了767万人次的曝光量。


        引爆期:懂得整个社会的“八卦心”,更有利于开展营销活动,即明白现在社会上流行什么。彼时吴昕和潘玮柏的CP捆绑似假似真,澳门巴黎人“旅行让我更认识你”选择在二人CP话题热度高涨的情况下进行粉丝传播,趁热打铁地在周年庆活动当天推出了订房优惠活动,燃烧了大众八卦的好奇心,点燃了用户的情绪点。


        发布的“旅行让我更认识你”晒照赢奖活动,不仅传递了澳门巴黎人周年庆的品牌信息,“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”活动从不同的渠道、不同的角度展现了不同风格的澳门巴黎人,其中包含官方视角、KOL视角、粉丝视角、微博用户视角,展现了澳门巴黎人不同的特色。这一“千人眼中千个澳门巴黎人”的营销策略直接为其官方微博号带来了1122万的转发阅读量,视频播放量上涨到211万次。


好彩官方app        “千人眼中千个澳门巴黎人”的微博营销策略,值得借鉴的点就在于,微博用户对于原生信息流广告的接受力度是比较高的,内容型营销可以满足用户的社交需求。


好彩官方app        传播期:活动通过与微博旅行类KOL合作,从KOL的视角带用户了解了真实的澳门巴黎人,传递了一个不一样的视角,吸引用户自发参与传播活动,在传达活动主题的同时强化了旅行地标的品牌印记。


经典策划案例二:故宫IP大火打造故宫“网红”

好彩官方app        回顾故宫“网红”的成长史,年近六百岁的故宫选择放下身段,与互联网为伍,成为一个讲得了段子、卖得了萌的“网红”。一系列创意实用的文创用品和曝光度极高的故宫IP系列综艺,故宫IP的大火不是没有原因的。


好彩官方app        作为一个拥有近600年的历史符号,国人自古就对故宫充满了强烈的民族自豪感和文化认同感。


        故宫IP通过一系列文综类综艺节目和故宫文创的影响力,将自带“天生骄傲”光环的故宫IP打造成为当下最具中国特色的IP营销,故宫淘宝也已然成为爆款IP。


        故宫的“网红”进阶之路离不开社交媒体的力量,庄重严肃的故宫熟悉各种网路梗、玩起社交账号比00后还“6”,在故宫的运营人的创意和努力之下,故宫淘宝微信公众号的阅读量篇篇10万+,“社交达人”故宫淘宝还开通了微博账号。这一家由皇帝、太后带货的“淘宝红店”,可以说是拥有顶级流量。


        淘宝店铺“淘宝上故宫”粉丝400万;淘宝店铺“故宫文创”粉丝200万;故宫文创销量王——故宫口红上限不到1小时,销量突破5000件。在2016年,故宫博物院的文创产品共有9170种,销售收入达到10亿,而在2017年仅一年的时间,销售收入就已经达到15亿元。


        故宫拥有灵敏的社交嗅觉,拥抱最火最新的社会热点是故宫的一贯作风。跟风狂魔故宫在看完《中国有嘻哈》之后,预感到嘻哈潮流界就要来临,借着最近大热的嘻哈风,故宫推出《朕收到了一条来自你妈的微信》嘻哈风H5,水准在线,双押较多,完美延续了故宫一贯的“不正经”风格。


        如今的故宫,依靠故宫IP的力量,成为了名副其实的“网红”,故宫的“打卡”不再拘泥于国人心中的信仰力量,而是依靠故宫IP的魅力使之成为全世界的“网红”。


经典策划案例三:马蜂窝“好吃的圣诞”邀请

        早前,马蜂窝未知旅行实验室联合社交美食体验平台Eatwith打造了一款“好吃的圣诞”活动,承包9位幸运用户及其同伴的跨国圣诞大餐,送出全球9大城市的“双人往返机票+当地圣诞大餐”。


好彩官方app        马蜂窝的圣诞营销瞄准了新时代下人们对于圣诞节“仪式感”的需求,人们缺的不是平安果、圣诞树这样的惊喜,而是和喜欢的人做喜欢的事。